現代ix25“都教授”幫襯北京現代ix25謀求未來
在本屆北京車展上，都教授金秀賢親臨展臺為北京現代的全新小型SUVix25代言，成為一個熱點話題，無論是都教授在媒體日上午因交通堵塞的未能及時在車展現身，而讓眾多粉絲焦灼地等待，還是他終于在下午到場亮相與觀眾見面后點爆的熱情，都引起了媒體的廣泛報道。不管你喜不喜歡“星星”，也不管你是不是都教授的忠粉，北京現代邀請金秀賢代言旗下產品，所進行的娛樂營銷的目的已經達到了。
【亞訊車網 www.csclwlkj.com】在本屆北京車展上，都教授金秀賢親臨展臺為北京現代的全新小型SUVix25代言，成為一個熱點話題，無論是都教授在媒體日上午因交通堵塞的未能及時在車展現身，而讓眾多粉絲焦灼地等待，還是他終于在下午到場亮相與觀眾見面后點爆的熱情，都引起了媒體的廣泛報道。不管你喜不喜歡“星星”，也不管你是不是都教授的忠粉，北京現代邀請金秀賢代言旗下產品，所進行的娛樂營銷的目的已經達到了。
這也再次引起了人們對車企娛樂營銷的思考。有關這方面，約翰奈斯比在《大趨勢》中所說的“在今天這個變化莫測的世界上，娛樂被認為是日常生活中必不可少的一個因素”，點明了當今時代的一個重要特征——娛樂至上。既然整個時代都浸透了娛樂的因子，企業的營銷行為被打上娛樂的烙印，也就成為一種必然。反映在汽車行業，娛樂營銷似乎也已經成為車企營銷行為的一種趨勢。
娛樂營銷的方式方法有很多，但歸根結底也無非是要洞察消費者娛樂心理，關注社會時尚潮流的萌動、焦點事件及新生現象，整合電影、電視、音樂、體育等各方面的娛樂資源，找準娛樂載體與品牌價值主張的良好嫁接，或者尋求與娛樂傳媒的合作。
這樣的解釋看上去有些玄奧，說到底也不外乎通過明星代言、影視劇植入、冠名綜藝節目等方式，使品牌或產品的傳播效果達到最大化。相對于影視劇植入可能造成的弄巧成拙，以及冠名贊助時過度插播引發的厭煩心理，選擇金牌明星代言，借明星的健康形象提升品牌形象，通過明星的知名度擴大產品的認可度，則不失為一種最討巧的娛樂營銷方式，也成為很多車企所樂于采用的營銷手法。
再說回那個外星高富帥都敏俊，由于他綜合了富一代、學霸、擁有拯救地球的超能力等古今中外、地球或外星男性所擁有的最優秀的特質，不僅滿足了地球女性所有的貪念，還成為男人們的偶像。而“都教授”的扮演者金秀賢，也隨著《星星》的熱播，成為紅遍亞洲的優質明星。
“都教授”令觀眾們折服的風采，也肯定會被那些善用娛樂營銷的車企納入視線。北京現代請金秀賢代言ix25，并與ix25一道亮相北京車展，因此具備了極其強大的話題效應與傳播效應。
都教授要來車展，想想都會令它的鐘粉們興奮不已。在此之前，曾有報道說，他在4月3日乘坐飛機抵達廣州，參加次日舉辦的粉絲巡回見面會廣州站活動，出于不影響機場秩序的考慮，沒有走公共通道與粉絲見面，以至有粉絲當場飆淚痛哭。而現在，北京現代請來“都教授”為ix25代言，并在車展公開露面，粉絲們自然多了一個近距離接觸偶像的機會。這對于北京現代來說，“都教授”的代言，更有足夠的號召力，讓ix25的市場行程剛剛開始，就成為炙手可熱的車型。
更何況，從目前已知的產品信息來看，ix25的產品氣質與“都教授”有著太多的相似之處。有媒體在分析兩者的相似點時，就不吝筆墨地大加贊賞：“北京現代全新ix25車型融合了SUV和MPV車型的設計元素，與都教授的優秀特質集于一身有著有異曲同工之妙。此外全新ix25簡潔大方、追求時尚和品質生活的特質正好與都敏俊的人物性格及身份相匹配。”就此而言，這樣一款新車，是有著和金秀賢一樣走紅的潛質。
顯然，北京現代請來金秀賢代言ix25，是希望通過《星星》中“都教授”的超高人氣及象征著宇宙無敵完美男人的形象，吸引更多年輕消費者的關注及喜好，從而促使更多的消費者購買這款全新小型SUV。有了“都教授”的“幫襯”，再加上ix25產品本身的優勢，北京現代這一營銷目的的達成，并無困難。
“都教授”金秀賢代言ix25，無疑是一次成功的娛樂營銷。而這也再一次說明，善于捕捉消費心理的表現，及時挖掘與品牌和產品相稱的娛樂事件或娛樂明星的價值，并將這些優質的娛樂因子植入到營銷中的企業，也將成為娛樂大時代中的市場明星。抓住了包括娛樂營銷在內的市場機遇，將消費者內心深處的感知、感受與其產品、服務、品牌進行完美結合，也就抓住了未來。
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