億級流量+全新玩法 今日頭條助車企與消費者高效連接

9月8日，第二十七屆成都國際汽車展覽會正式落下帷幕。油、電、混三大賽道的 130 個品牌、1600 款車型在蓉城進行了為期10天的集中展示，在展區外，今日頭條在線上打造了專屬的成都車展汽車頻道，提供專業有趣的行業資訊，助推車展話題霸榜熱搜。

在成都車展期間，今日頭條推出“汽車達人觀展團”，通過不間斷直播的方式，將專業、有趣的車展信息傳遞給網友。與此同時，今日頭條采用內容生態高效營銷方法論，在本次車展期間新增定制專屬頻道，為車企量身打造傳播計劃，創新聯動彩蛋、搜索如意卡等玩法，實現參展車款的海量曝光，為車企營銷手段提供了新的樣本，幫助參展企業與消費者高效連接。

專屬車展頻道+達人觀展團獲億級曝光

8 月 30 日，成都車展媒體日當天，今日頭條 APP 首屏強勢上線成都車展內容頻道。一站式聚合車展優質內容、精品快訊、達人直播等多元內容，實時更新盡享專業車展資訊。

在成都車展開幕日當天，成功助力#成都車展高熱車型盤點#上榜抖音成都本地榜單TOP7, 單話題流量近600萬。

作為中國最大的新聞資訊平臺之一，截至 2023 年，今日頭條月活汽車用戶體量已達數億，日瀏覽時長近 2 小時。每日產出的汽車內容近百萬條，針對頭條用戶的閱讀習慣及本次成都車展的亮點，今日頭條在專屬車展頻道引入了頭條“汽車達人觀展團”，通過不間斷直播的方式帶全網用戶進行沉浸式逛展及亮點揭秘，實現新車內容全面解讀共創，面向精準人群實現車型種草。整個直播過程頭條logo露出，掀起上頭條云逛車展熱潮，看車展上頭條成為成都車展期間網友們的不二選擇。

老爸聊車、玲妹來說車、說車小軒等多位站內百萬級汽車內容創作者全周期發聲，站內外海量專業測評，打造現象級汽車盛會熱點，微頭條精品快訊持續放送，縱享車展話題流量高峰。

（ 今日頭條“汽車達人觀展團”實現車展期間不間斷直播）

多元互動玩法+定制內容助車企品效雙收

除了專屬頻道中的車展全方位信息，今日頭條為成都車展設計了多元互動玩法。近期火爆全網的全景智慧旗艦轎車享界S9，2024年成都國際車展期間，今日頭條為這輛豪華旗艦轎車強力造勢，迅速拉升車型熱度聲量，引爆端內用戶討論。

（鴻蒙智駕展區人頭攢動，享界S9成本屆車展最吸引人的車款之一）

8月26日-9月30日，今日頭條上線#2024成都國際車展#征文活動H5，多元互動調動發文，號召廣大網民一起參與成都車展，通過專業有趣的內容和形式多樣的方式，實現品牌聯動傳播，促進參展企業與消費者高效連接。

今日頭條為紅旗HS7 PHEV量身打造了征文活動，通過網友們的聲音和故事，讓紅旗HS7 PHEV這款中大型SUV的用車體驗得以真實展現，網友們對于超級混動技術和五星標準極致安全的特性大為贊賞，@不日遠游Parker的文章對紅旗HS7 PHEV大加贊賞，并且獲得了眾多網友的點贊和評論，他將這輛SUV視為“中式豪華的綠色引領者”。

此外，今日頭條還在本屆車展中推出了搜索如意卡，作為熱點、節點的品牌聚合陣地，頁面權益定制化，并實現在搜索場景的熱點流量高位留截。如意卡產品精準承接搜索流量，引導用戶完成從車展內容到活動，再到品牌的信息閉環，全力助攻車展內容發酵。

本屆成都國際車展，共吸引國內外3570家媒體、10102名記者現場報道。今日頭條也到現場感受我國汽車行業的最新動向，在全力產出車展資訊的同時，創新平臺玩法，結合內容生態高效營銷方法論，將展車信息高效傳遞給潛在客戶，促進參展企業與消費者高效連接，為汽車行業繁榮貢獻出卓越力量。

編輯：天佑

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