逸動樹立“新長安轎車”品牌新高度

時間：2012-06-27 16:35 編輯：鄭亮 www.csclwlkj.com來源：亞訊車網評論：（0）

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客觀的說，相對于老牌合資車企，營銷一直是自主品牌的一個軟肋。而眼下，長安旗下的全新中級車逸動不僅產品“內力”廣受肯定，營銷推廣也受到了業界較為一致的好評。有評論認為：逸動不僅改變了人們對長安自主轎車的認知，還帶動了長安轎車品牌建設的營銷變革。單從營銷層面看，吳奇隆為逸動的傾力代言、話劇形式的創意發布、“城市音樂集”等營銷推廣都不乏亮點，如從品牌戰略的角度觀察，逸動所體現出的“大格調、大思路、大手筆”營銷風格或將樹立“新長安轎車”品牌的新高度。精準定位、開創新格調在來勢洶洶的新車潮中，今年一季度末長安轎車推出了在新平臺、新設計、新動力總成下的全新中級車——EADO逸動。僅憑令眾多媒體一致稱道的造型設計，長安逸動就讓人感受到強大的氣場，事實上拋開品牌

　　精準定位、開創新格調

　　在來勢洶洶的新車潮中，今年一季度末長安轎車推出了在新平臺、新設計、新動力總成下的全新中級車——EADO逸動。僅憑令眾多媒體一致稱道的造型設計，長安逸動就讓人感受到強大的氣場，事實上拋開品牌因素單就產品而言，長安逸動在上市前就被業界廣為看好：魅力十足的造型設計之外，逸動還擁有趕超合資品牌同級車的動力性能和品質，而明顯的空間優勢、豐富領先的舒適配置更是如虎添翼。

　　這樣一款全新的，代表了“新長安轎車”最新成果的車型采用什么樣的營銷推廣方式，無疑是至關重要的，也是對長安自主品牌轎車營銷的重大考驗?？梢钥吹?，長安營銷團隊在逸動營銷推廣上的“大格調、大思路、大手筆”風格。例如，以品牌定位為核心的全新營銷策略。“全球全時動感中級轎車”這一產品定位可以說恰如其分地體現出逸動的產品特性，而由此提煉出的品牌調性和主張“魅力不止眼前”則更為貼切和傳神：一款全新車型取得市場成功的關鍵首先當然是外在造型的魅力，用徐留平的話說就是：造型就跟一個女士的漂亮的外表一樣，如果說外表都不漂亮，你肯定不愿意去了解它的內涵；當然，產品的內在同樣重要，對此長安營銷團隊用20個字對“魅力不止眼前”做出了精彩的注腳：實力不張揚、動感不浮躁、堅持不妥協、穩重不停滯。之后的事情證明，這些注腳和魅力元素全面貫穿在逸動的營銷推廣中，并得到了良好的反饋。例如吳奇隆的代言，許多人表示兩者在氣質、氣場、格調上都極為契合，吳奇隆對逸動的代言實現了“真正意義”上的雙贏。

　　營銷出位、步步現魅力

　　如果將逸動上市的每一步串聯起來看，會發現“步步現魅力”。從法蘭克福車展史無前例的全球亮相到廣州車展的震撼首發，從杭州大劇院話劇形式的創意發布到“城市音樂集”音樂會的系列推廣，長安逸動的每一步似乎都很“出位”，品牌魅力也由此頻頻閃現。例如，逸動在杭州大劇院舉行的全國發布會采用了國內前所未見的話劇形式，并由國內新銳導演楊婷及其專業團隊打造。該話劇講述了男主角為了給女友幸福生活而努力工作的故事，男主角則化身為逸動的設計師，整個話劇通過精心設計的劇情、對白和表演將逸動的設計理念、產品特性生動演繹，并完美呈現出“魅力不止眼前”的品牌格調。再如，在成都、濟南、長沙三地舉行的“城市音樂集”音樂會，同樣由楊婷及其專業團隊為逸動打造，活動中吳奇隆、許巍、李健、黃小琥、譚維維等實力唱將為長安新老客戶帶來精彩的演出，體現出長安對客戶更具文化內涵和精神層面的關懷方式。

　　目前，長安自主品牌轎車已經進入了產品爆發期，逸動上市后今年北京車展長安首款SUV車型CS35及中高級轎車REATON睿騁都已正式亮相，緊湊級轎車悅翔也發布了悅翔V3和悅翔V5兩款全新車型，“新長安轎車”的全新產品體系已初步成型。而在徐留平對于將長安打造成“世界級企業集團”目標中“品牌方面”位列首席可以看出，長安對品牌建設尤其是轎車領域品牌的重視程度。從早前的以產品賣點和性價比優勢為主，到今天逸動以鮮明的品牌定位出發，營銷推廣兼顧產品的特性和用戶的情感、精神需求，長安在產品營銷上體現出了新境界，而作為“新長安轎車”的先鋒車型，逸動在品牌打造上的新高度，著實令人期待。

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